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　　图一 2016金丝路全球品牌论坛在英国伦敦威斯敏斯特中央大厅举行

　　图二金丝路全球品牌盛典奖杯与证书

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，2016金丝路全球品牌论坛暨“黄金时代”一周年中英企业伦敦峰会将于11月20-22日在英国伦敦“百年传奇”威斯敏斯特中央大厅隆重举行。据悉，本届金丝路全球品牌盛典将权威发布“金丝路全球品牌500强”、“中国品牌全球化创新100强”等权威排行榜，进一步提升中国品牌在“丝绸之路”沿线国家与全球的影响力。

　　2016年6月20日，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，要求培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。

　　品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。据联合国经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家，总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%，海量的潜在消费能力足以催生一批世界级的中国品牌。开展在“丝绸之路”相关国家的品牌评测工作，利用国际商学院专业的学术研究力量，促进国际品牌评价体系建立，有利于提升中国品牌国际影响力，更好的服务“一带一路”建设。

　　2016年以来，金丝路联盟、丝绸之路商学院联盟积极响应国办文件号召，发起了“丝绸之路”全球品牌评价体系的工作，在“丝绸之路商学院联盟”专业的品牌学术研究的基础上，逐步建立一套科学的评估品牌企业在“丝绸之路”发展中的品牌指标。

　　据悉，一级评测指标有四个：品牌经营指标(Brand Management) 、品牌全球化指标 (Brand Globalization) 、品牌传播指标 (Brand Communication) 、品牌创新指标(Brand Innovation) 。 二级细分指标有：品牌营业收入(Revenues)、品牌利润(Profits);品牌全球化发展程度(Globalization)、丝路国家公众熟悉程度(Reputation)、丝路国家品牌忠诚度(Loyalty);品牌广告投放与公关活动的营销组合(Marketing)、品牌社会责任与丝路国家文化融合(CSR)、品牌丝路国家媒体舆情情况(Public Opinion);品牌战略创新(Strategy Innovation)、品牌产品创新(Product Innovation)。以上各项指标满分均为100分，按不同权重加权求和得出综合评分，使评测工作更具公正性、科学性、客观性。评测研究的数据资料来自企业官网与其他公开发布等资料，企业可以免费提供数据与资料参与评测工作。根据评测数据结果，将在伦敦发布本年度的品牌评测成果。

　　“丝绸之路”上的中国企业品牌形象建设是在新的国际和历史背景下的新生命题。“走出去”的中国企业肩负着更加神圣的使命与责任，并正在成为承载中国形象的重要国际行为体，也是塑造国家形象的重要组成部分和对外宣传的重要途径，为“丝绸之路”构想的实施奠定了良好的外部环境和合作基础，更是“丝绸之路”构想实施的具体执行者。

　　伴随中国经济发展进入新常态，以华为、海尔、中交、中车、万达、格力电器、中国华信、招商银行、海航、联想、三一重工、青岛啤酒、伊利、海信等为代表的众多中国品牌企业正以创新为驱动，以全球视野打造国际品牌，引领中国品牌全球化。青岛啤酒、海尔集团、华为、中国华信能源等多家国内优秀品牌企业积极践行“一带一路”国家战略，在“走出去”的过程中取得了丰硕成果，将参与本次金丝路论坛分享“中国经验”。

　　金丝路联盟长期以来致力于推动“中国品牌走向世界”，通过筹办金丝路全球品牌论坛、国际投资论坛等活动，促进中国企业全球品牌塑造、海外投资项目与资源对接，帮助中国企业更好地参与“丝绸之路”沿线建设，从而提升全球资源配置效率，实现全球战略及经济目标。

　　丝绸之路商学院联盟，由北京外国语大学国际商学院等著名的商学院发起，旨在联合欧洲、亚洲及非洲之杰出商学院，建设超越国界的学生、教师和企业家交流培养平台，促进全球商业、经济、教育信息的分享和传播，推动建立全球性的商学院俱乐部。

　　责编：杨晴